Strumenti e competenze per comunicare e promuovere i propri progetti in ambito digitale. 

Strumenti e competenze per comunicare e promuovere i propri progetti culturali e artistici in ambito digitale e adottare un approccio strategico e concreto nella comunicazione online. Dalla strategia, alla definizione degli obiettivi di conversione, dalle nozioni base di copywriting alle logiche fondamentali dell'indicizzazione SEO. Il corso sarà strutturato in lezioni frontali e project working.

I partecipanti impareranno a orientarsi nella comunicazione digitale e a utilizzare gli strumenti più diffusi per promuovere attività culturali e progetti artistici con un approccio sistematico e oggettivo. Al termine del corso avranno un quadro complessivo che permetterà di applicare in prima persona quanto appreso o di definire le esigenze e i desiderata da sottoporre a un eventuale partner di comunicazione.

Docenti

STEFANO ASCARI

STEFANO ASCARI

Stefano Ascari, laureato in Architettura al Politecnico di Milano consegue un Dottorato di Ricerca sulla rappresentazione della città presso UNIBO dove dal 2014 è docente a contratto del corso "Storia ed Estetica del Design Industriale". 

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COSA IMPARERAI

Alla fine del corso imparerai:

  • A definire l’identità testuale e visiva di un progetto
  • A definire obiettivi realistici di digital marketing
  • A scegliere gli strumenti più indicati per comunicare online
  • Ad impostare una content strategy
  • Ad impostare una SEO strategy
  • A definire la struttura di una campagna SEM
  • A definire una social strategy e un piano redazionale

COSA TI SERVE

La Scuola mette a disposizione di ogni partecipante una postazione computer dotata di connessione internet. Chi preferisse utilizzare il proprio portatile sarà libero di portarlo in aula.

Per affrontare gli argomenti del corso è necessaria una buona padronanza dei principali software di office automation (elaborazione testi – Microsoft Word, Google Documents, Open Office Writer – e calcolo – Microsoft Excel, Open Office Calc) e una buona esperienza di navigazione web (uso dei motori di ricerca, email). Utile ma non obbligatoria la conoscenza di applicazioni di elaborazione grafica e fotoritocco.

Serve inoltre:

-       Un supporto USB per archiviare gli esercizi

-       Un quaderno / blocco per appunti

PROGRAMMA

Il corso è strutturato in lezioni tematiche che affiancano ad alcuni necessari spunti teorici, momenti di approfondimento applicativo: l’obiettivo è quello di capire cosa è necessario fare per comunicare il proprio progetto artistico o la propria attività culturale online ma soprattutto con quali strumenti è opportuno farlo. Verranno forniti spunti di riflessione sulla visione strategica della comunicazione e strumenti di valutazione quantitativa e qualitativa delle azioni intraprese. Lo svolgimento del corso prevede inoltre lo sviluppo di un project work individuale che sarà discusso e sviluppato in momenti laboratoriali e di confronto. Il corso presenterà focus specifici sugli strumenti e sulle strategie di promozione dei progetti culturali e artistici.

Lezione 1

- marketing digitale: concetti e fondamenti
- perché comunicare online?
- autopresentazione degli allievi e definizione del project work

Lezione 2

- marketing e storytelling: raccontare il proprio progetto
- fondamenti di copywriting
- sviluppo copy del project work

Lezione 3

- immagine, segno e icona: il linguaggio visivo
- identità visuale del progetto
- moodboard

Lezione 4

- funnel e obiettivi di conversione
- newsletter marketing e CRM
- benchmarking

Lezione 5

- applicazioni digitali: landing page, siti, portali
- content e struttura
- sviluppo della content strategy per il project work

Lezione 6

- SEO (Search Engine Optimization): fondamenti
- definizione della strategia SEO del project work

Lezione 7

- social network (Facebook, Linkedin)

Lezione 8

- social network (Instagram)
- sviluppo della social strategy del project work

Lezione 9

- SEM (Search Engine Optimization): fondamenti
- simulazione di campagna digitale del project work

Lezione 10

- revisione finale del project work

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