DIGITAL MARKETING

Strumenti e competenze per comunicare e promuovere i propri progetti in ambito digitale.

Strumenti e competenze per comunicare e promuovere i propri progetti culturali e artistici in ambito digitale e adottare un approccio strategico e concreto nella comunicazione online. Dalla strategia, alla definizione degli obiettivi di conversione, dalle nozioni base di copywriting alle logiche fondamentali dell'indicizzazione SEO. Il corso sarà strutturato in lezioni frontali e project working.

I partecipanti impareranno a orientarsi nella comunicazione digitale e a utilizzare gli strumenti più diffusi per promuovere attività culturali e progetti artistici con un approccio sistematico e oggettivo. Al termine del corso avranno un quadro complessivo che permetterà di applicare in prima persona quanto appreso o di definire le esigenze e i desiderata da sottoporre a un eventuale partner di comunicazione.

Richiedi Informazioni

Quando: 19 febbraio - 22 aprile 2020
Iscrizioni: 26 settembre - 09 febbraio 2020
Frequenza: tutti i mercoledì dalle 20 alle 22
Numero max partecipanti: 12

Docenti

STEFANO ASCARI

Stefano Ascari, laureato in Architettura al Politecnico di Milano consegue un Dottorato di Ricerca sulla rappresentazione della città presso UNIBO dove dal 2014 è docente del corso "Storia ed Estetica del Design Industriale".

Cosa imparerai

Alla fine del corso imparerai:

A definire l’identità testuale e visiva di un progetto
A definire obiettivi realistici di digital marketing
A scegliere gli strumenti più indicati per comunicare online
Ad impostare una content strategy
Ad impostare una SEO strategy
A definire la struttura di una campagna SEM
A definire una social strategy e un piano redazionale

Cosa ti serve

La Scuola mette a disposizione di ogni partecipante una postazione computer dotata di connessione internet. Chi preferisse utilizzare il proprio portatile sarà libero di portarlo in aula.

Per affrontare gli argomenti del corso è necessaria una buona padronanza dei principali software di office automation (elaborazione testi – Microsoft Word, Google Documents, Open Office Writer – e calcolo – Microsoft Excel, Open Office Calc) e una buona esperienza di navigazione web (uso dei motori di ricerca, email). Utile ma non obbligatoria la conoscenza di applicazioni di elaborazione grafica e fotoritocco.

Serve inoltre:

- Un supporto USB per archiviare gli esercizi

- Un quaderno / blocco per appunti

Programma

Il corso è strutturato in lezioni tematiche che affiancano ad alcuni necessari spunti teorici, momenti di approfondimento applicativo: l’obiettivo è quello di capire cosa è necessario fare per comunicare il proprio progetto artistico o la propria attività culturale online ma soprattutto con quali strumenti è opportuno farlo. Verranno forniti spunti di riflessione sulla visione strategica della comunicazione e strumenti di valutazione quantitativa e qualitativa delle azioni intraprese. Lo svolgimento del corso prevede inoltre lo sviluppo di un project work individuale che sarà discusso e sviluppato in momenti laboratoriali e di confronto. Il corso presenterà focus specifici sugli strumenti e sulle strategie di promozione dei progetti culturali e artistici.

- marketing digitale: concetti e fondamenti
- perché comunicare online?
- autopresentazione degli allievi e definizione del project work

- marketing e storytelling: raccontare il proprio progetto
- fondamenti di copywriting
- sviluppo copy del project work

- immagine, segno e icona: il linguaggio visivo
- identità visuale del progetto
- moodboard

- funnel e obiettivi di conversione
- newsletter marketing e CRM
- benchmarking

- applicazioni digitali: landing page, siti, portali
- content e struttura
- sviluppo della content strategy per il project work

- SEO (Search Engine Optimization): fondamenti
- definizione della strategia SEO del project work

- social network (Facebook, Linkedin)

- social network (Instagram)
- sviluppo della social strategy del project work

- SEM (Search Engine Optimization): fondamenti
- simulazione di campagna digitale del project work

- revisione finale del project work

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Info e prenotazioni

Quando: 19 febbraio - 22 aprile 2020
Iscrizioni: 26 settembre - 09 febbraio 2020
Frequenza: tutti i mercoledì dalle 20 alle 22
Numero max partecipanti: 12